آگهی و تبلیغات :تاریخچه در جهان و ایران

۱۹
خرداد
تاریخچه تبلیغات در جهان و ایران
تاریخچه تبلیغات در جهان و ایران
  • demo9
  • 37 بازدید
  • ۰ دیدگاه
  • پست . صدا .

تاریخچه آگهی و تبلیغات در جهان

آنچه که امروز به عنوان آگهی و تبلیغات جدید می شناسیم، ریشه در اواخر قرن نوزدهم در کشور ایالات متحده دارد.

برای تبلیغات اعم از سیاسی یا تجاری می توان سه دوره تاریخی را در نظر گرفت.

۱) دوره علایم تجاری

در زمان های گذشته افتخار و غرور استادکاران منجر به استفاده تبلیغاتی از آن به شکل علامت یا علامت های مشخص شده است.

به طور مثال آنان برای موضوعاتی مانند کاسه، کوزه سفالی  علامت خود را حک می کردند.

بدین ترتیب شهرت آنان دست به دست می گشت و خریداران هنگام خرید به علایم تجاری توجه می کردند.

تبلیغات برندهای قدیمی

اگهی و تبلیغات

۲) نشانه ها و تبلیغ روی دیوارها

جملاتی روی سنگ و دیوارهای محلی که اجناس مختلف به فروش می رسید نوشته و  از اجناس تمجید و تحسین می کرد.

نظیر آن را می توان تبلیغات دیوارها و تابلوهای بالای مغازه های امروزی ذکر کرد.

کاوش ها در بمبئی نشان داده که در هر دکانی یک نوشته ای روی دیوار جنب در ورودی مغازه داشته است.

۳) جارچیهای شهر

در دوران گذشته به ویژه در یونان جارچیهای عمومی وظیفه اطلاع رسانی را انجام می دادند،

آنان اخبار مهم و وقایع مورد علاقه مردم را انتشار و بابت آن کارمزد می گرفتند.

آنان حتی اتحادیه ای نیز تشکیل داده بودند

۴) تبلیغات و اگهی بعد از اختراع ماشین چاپ :

بعد از ۱۴۵۰ و اختراع ماشین چاپ توسط گوتنبرگ طی ۳۰۰ سال تمام اروپا تحت تأثیر این صنعت قرار گرفت.

با گسترش مطبوعات در اواسط قرن هفدهم تبلیغات به صورت جدیدی برای افراد باسواد شروع به پیشرفت کرد.

۵)چاپ اولین روزنامه در امریکا

اولین روزنامه در ایالات متحده به نام بوستون نیوزلتر در سال ۱۶۹۰ چاپ گردید .

در سال ۱۹۱۴ قریب ۱۵ هزار روزنامه و مجله در این کشور منتشر شد.

۶) تبلیغات و آگهی بعد از پیدایش رادیو

پس از پیدایش رادیو و ارسال اولین پیام به وسیله مارکنی در سال ۱۸۹۵ تبلیغات جای خود را در رسانه جدید گشود .

اولین رادیو تجاری به نام کاکا در شهر پیترزبورگ واقع در ایالات پنسیلوانیا راه اندازی شد .

در فاصله بین سال های ۱۸۹۰ و ۱۹۲۰ شاهد تغییرات عمده ای در صنعت تبلیغات بازرگانی و آثار اجتماعی آن بودیم.

تا قبل از ۱۸۹۰ توجه مؤسسات تبلیغی تنها به بازار فروش کالا یا متن رسانه های مناسب بود.

بعد از سال ۱۸۹۰ تبلیغات حاکی از گسترش دامنه خلاقیت و نقش مشاغل شد.

۷) تبلیغات و آگهی بعد از پیدایش تلویزیون

شبکه  A.B.C در سال ۱۹۲۶ تأسیس گردید .

پس از خاتمه جنگ جهانی دوم در سال ۱۹۴۵ تبلیغات از طریق تلویزیون آغاز و به سرعت گسترش یافت .
تبلیغات بازرگانی با استفاده از صفحه آرایی های مختلف به راه چند سویه ای برای اقناع مخاطبان تبدیل شد.

 

تبلیغات قدیمی در نشریات امریکایی

تبلیغات قدیمی

تاریخچه تبلیغات در ایران

تاریخچه تبلیغات در ایران را می توان به طور کلی بر دو دوره تاریخی تقسیم کرد:

الف) دوره باستان

تبلیغات دوره باستان که به طور کلی تحت تأثیر کشاورزی و ویژگی های آن می باشد.

این تبلیغات یک نوع ارتباطات شفاهی است .

در سایر کشورهای باستان علایم تجاری دیوار نوشته ها و جارچیها مهمترین شیوه های پیام رسانی و آگهی به شمار می روند.

ب) دوره عصر جدید

با ورود دستگاه چاپ به ایران و انتشار روزنامه کاغذ اخبار در عصر قاجار آگهی های تجاری به نشریات راه یافتند.

بدین ترتیب آگهی در رسانه های ایران از دیوارکوب شروع و به نشریه های ادواری کتاب سینما رادیو و تلویزیون راه یافت.
اولین روزنامه ای که مبادرت به درج آگهی کرد روزنامه وقایع اتفاقیه در سال ۱۲۶۷ شمسی بود.

تبلیغات در دوره قاجار :

در عهد قاجار، آگهی، حداقل سه نام داشت:

۱- ابتدا اعلانها و اشتهارنامه که قبول عامه نیافته است

۲-سپس اعلان به معنی “آشکار و علنی ساختن” مدتی به این منظور به کار برده میشد .

۳-به دنبال تشکیل فرهنگستان ایران در سال ۱۳۱۴ واژه آگاهی جایگزین اعلان شد.

۴-سرپاس مختاری رییس کل شهربانی از ریاست وزرا خواست که از استعمال کلمه آگاهی به جای اعلان خودداری نمایند.

و در نتیجه از این پس آگهی جای آگاهی را گرفت.

تبلیغات در نشریات قبل از انقلاب

تبلیغات لوازم خانگی آزمایش

 ظهور کانون های آگهی و تبلیغاتی

اولین کانون آگهی در سال ۱۳۱۶ با عنوان کانون تبلیغاتی زیبا به مدیر مسؤولی حمزه نعمتی راه اندازی شد.

این کانون اگهی نخستین مؤسسه تبلیغاتی ایران است .

این کانون به طور رسمی به عضویت اتحادیه مؤسسات تبلیغاتی انگلستان و ایالات متحده درآمد.

در سال ۱۳۱۹ اداره کل تبلیغات و انتشارات توسط عیسی صدیق در خانه سیدالعراقین تأسیس گردید .

باید شروع فعالیت تبلیغات تجاری به معنی واقعی را سال ۱۳۲۵ دانست.

چنان که در سال ۱۳۳۷ هجری شمسی در تهران ۱۸ کانون آگهی مشغول فعالیت بودند.

تاثیر سیاست در تبلیغات و آگهی های ایران

تبلیغات در ایران از دهه ۴۲ تا ۵۲ بر محور سیاست های اقتصادی رژیم در معرفی کالاهای مصرفی و رویدادهای روبنایی زندگی متمرکز بود.

از اواسط سال  ۴۲  پس از قیام مردمی ۱۵ خرداد دولت به تمرکز و توسعه برنامه ها و  امکانات ارتباطی توجه خاصی پیدا کرد.

در اواخر همان سال وزارت اطلاعات تأسیس گردید .

به دنبال آن اقدام برای ایجاد تلویزیون دولتی که در آغاز سازمان تلویزیون ملی ایران نامیده میشد اغاز گردید.

 

آگهی و تبلیغات

راه اندازی سازمان رادیو و تلویزیون ملی ایران

این سازمان چند سال با ادغام رادیو در آن، عنوان سازمان رادیو تلویزیون ملی ایران به خود گرفت، شروع شد.

راه اندازی اتحادیه دارندگان سازمان های تبلیغاتی

سازمان های تبلیغاتی به منظور حمایت از حقوق و تحکیم اصول همکاری بین افراد صنف اتحادیه دارندگان سازمان های تبلیغاتی را تشکیل دادند.

قابل ذکر است اولین جشنواره فیلم های تبلیغاتی نیز در سال ۱۳۴۹ در شیراز برگزار شد.

کانون های آگهی و تبلیغاتی پس از انقلاب اسلامی

با پیروزی انقلاب اسلامی در سال ۱۳۵۷ فعالیت شرکت های تبلیغاتی عملاً به نوعی متوقف شد.

در سال ۱۳۵۸ شورای انقلاب با تصویب آیین نامه ای بر تأسیس و نظارت کار و فعالیت کانون های آگهی و تبلیغاتی بر فعالیت کانون های تبلیغاتی صحه گذاشت،

اما ا ین اقدام حرکت جدیدی را به تناسب میزان و وضعیت فعالیت آنان در قبل از انقلاب موجب نشد.

اثر اقتصاد در تبلیغات و اگهی بعد از انقلاب

ساختار عمده اقتصاد ایران بر محور کالاهای مصرفی تحت مشارکت یا سرمایه گذاری شرکت های خارجی واقع بود .

بخش عمده ای از کالاهای مصرفی که قابلیت تولید در داخل کشور را نداشتند از خارج وارد می شد، عملاً دستخوش تغییر شدند و نوعی توقف حاصل شد.
سال های ۱۳۵۷ تا ۱۳۵۹ شور و شوق انقلابی سراسر کشور را فرا گرفته بود .

در این دوران از نظر روان شناسی یک نوع بی نیازی به لحاظ شعارهای اولیه انقلاب بین مردم وجود داشت،

تبلیغات در زمان جنگ تحمیلی

با شروع جنگ تحمیلی عمده فعالیت و نظر رسانه های داخلی بر محور اخبار مربوط به دفع تهاجم دشمن و حفظ کشور شد،

در این دوران فضای جامعه بر فضای بدون تبلیغات بازرگانی مبدل شد و تبلیغات به طور طبیعی در اختیار جنگ قرار گرفت.

آگهی و تبلیغات

 

 

تبلیغات قدیمی در نشریات قبل از انقلاب

تبلیغات قدیمی در جراید ایران

تبلیغات بازرگانی پس از جنگ تحمیلی

با خاتمه جنگ تحمیلی و با آغاز سازندگی و رشد فعالیت های اقتصادی تبلیغات تجاری افزایش قابل توجهی یافت.

به طوری که در مدت دو سال، توجه مسؤولان معاونت امور مطبوعاتی و تبلیغاتی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی را بخود معطوف کرد.

این معاونت نیز از سال ۱۳۷۲ امر ساماندهی فعالیت کانون های تبلیغاتی را مطابق وظایف قانونی خود در دستور کار قرار داد.

بر این اساس اداره کانون های تبلیغاتی تشکیل و موظف به ساماندهی موضوع تبلیغات بازرگانی و امور مربوط به آن شد.

تبلیغات جایزه اعانه ملی و بلیت بخت آزمایی

تاریخچه آگهی در نشریات قدیمی ایران

 نگاهی به فعالیت های اداره کانون های آگهی

و تبلیغات بازرگانی

 

آگهی و تبلیغات

اداره کانون های تبلیغاتی پس از تشکیل نسبت به شناسایی کانون های فعال که سطح کشور فعالیت داشتند اقدام نمود.

این اداره با اعلام موجودیت و پذیرش تقاضا برای صدور مجوز، بیش از هفتصد کانون را مورد شناسایی قرار داد .

این اداره با تکیه بر اهداف فرهنگی نظام جمهوری اسلامی ایران به سر و سامان دادن آنها پرداخت.

در حال حاضر صدور مجوز فعالیت برای کانونهای آگهی توسط اداره کل فرهنگ و ارشاد اسلامی استان ها انجام می شود.

در آخر :

طی این سال ها اداره کانون های آگهی و تبلیغات بازرگانی نسبت به تدوین دستورالعمل های پیشنهادی اقدام نموده است.

این اداره با ارسال دستور العملها به کمیته مرکزی سازمان های تبلیغاتی مؤسسات تبلیغاتی را به رعایت مفاد قانونی آیین نامه و سیاست های وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی ملزم نموده است.

طرز اداره کانون های تبلیغاتی :

اداره کانون های آگهی برای ایجاد هماهنگی و اعمال سیاست ها اقدام به جمع آوری آمار قابل اعتماد از کمیت و کیفیت شرکت های تبلیغاتی کرده است .

از سال ۱۳۷۳ تا پایان سال ۱۳۸۴ طبق آمار بدست آمده در مجموع ۳۵۶۴ هزار کانون تبلیغاتی در سراسر کشور مشغول فعالیت هستند.

تبلیغات در نشریات قدیمی ایران

آگهی و تبلیغات در نشریات قدیمی ایران

۰ دیدگاه
یک دیدگاه بگذارید